Sem : 什麼是 Search Engine Advertising ? 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:Web Optimization:sem 簡單而言，你可以透過設定，對同一個訪客進行多次行銷，主要原因在於根據統計，訪客要多次接觸你的廣告才能進行一次有效的轉化。 無論是 SEM 或 SEO，都會有非常多的成功案例，但如果深入研究就會發現，SEM 成功的原因一定不會僅僅是投放策略奏效，或 SEO 成功原因是在於寫了很多篇文章。 Google 針對每個關鍵字的要求都不太相同，唯有不斷優化和測試才能保證長期的結果。 Google 經常對演算法進行更新，你必須密切注意 Google 的更新動態，才能保持您的領先排名。 當 web optimization 策略奏效，你將會產生持續性的流量，一天 24 小時、一年 365 天，只要定期更新和優化，就能產生持續流量。 但隨著時間的推移，業界許多人對 SEM 的定義發生了改變，目前 SEM 已經用來當作搜尋廣告的代名詞了。 同時，你也知道了什麼時候可以各自派上它們，以及如何使用彌補其缺點，進而實現你的目標。 現在，必須要妥善地將這些關鍵字應用於網站之中，要注意的是，不要只是單純地將關鍵字置入網站中，否則搜尋排名沒提升，反倒還受到 Google 的懲罰。 這不一定只局限於銷售產品，轉換可能意味著增加會員數、免費試用、索取優惠券…等，這一切取決於你想要實現的目標是什麼。 目前全球搜尋引擎老大無疑是 Google，因為每天的搜尋量就超過了 35 億。 基本上，大部分的流量集中於自然搜尋流量，而非搜尋廣告，所以做好 web optimization 是一大利多。 ► 專業知識：這一點與 SEO 相同，使用與投放廣告亦需要專業知識，絕非只是花錢了事這麼簡單，而且最大的搜尋廣告平台－Google Ads，其廣告後台設計對一般新手來說並不親和，對於大多數新手來說，往往令人感到有些複雜與挫敗。 ► 快速調整：在廣告後台中，你可以輕鬆、快速地查看廣告相關數據，花多少費用、帶來多少流量、了解投資報酬率…等，並且能夠依據數據即時進行調整修正。 當你在 Google 搜尋某些關鍵字的時候，你會注意到最上方的搜尋結果會顯示＂廣告＂字樣。 此外，必須澄清一個常見迷思，購買關鍵字廣告並不會提升在 Google 的自然搜尋排名，反之亦然。 2) SEO/SEM 不是無效，而是現在需要對消費者需求、以及呼應這些需求的“搜尋關鍵字”有更多、更全面的掌握度。 最後，因為服飾種類、款式也非常多，再加上流行趨勢也不斷在改變，更需要時時關切與全面性了解服飾類相關關鍵字搜尋與趨勢變化。 如上表所示，像“保險”雖說搜尋量很高，但因為字義過於廣泛、連消費者想要寶的是什麼險都還看不出來，故反而就不建議當做目標關鍵字。 而在這張表格中有一些灰色數據都是與該關鍵字的“SEO競爭度”競爭度有關如下圖。 但因為若某品牌、團隊擅長的領域、市場就是那麼競爭也不可能放棄或改行，所以僅參考就好。 您不需要懂 HTML 或程式碼，但得花點時間思考網站的架構和撰寫方式，也需要為網站做些調整。 針對網頁的元描述 、網頁標題 (h1-h6)、網址、關鍵字、搜尋意圖等來進行頁面優化，讓網頁能快速被搜尋引擎索引，提升關鍵字在 Google 上的搜尋排名。 另外，Google 也需要時間觀察才能評估與更新搜尋排名，所以即使非常努力地執行網站優化，仍然需要時間才能提升在搜尋結果頁中的排名、獲得更多搜尋流量。 ► 花費時間：關鍵字研究、學習廣告投放技巧都需要時間，但並不止於此，這點跟其他廣告平台一樣，投放廣告後只是開始，需要不間斷的監控和優化才能達到效果最佳化。 E-mail能提供直接、私人的接觸管道，有助於提供個人化資訊與優惠、經營會員和舊客戶關係，也可降低或避免平台演算法的影響。 也因為EDM的低單價、高興價比，成為不論公司規模大小皆適合投入的網路行銷管道。 相對地，如果自然搜尋排名競爭激烈，但關鍵字的每次點擊費用不高，那麼搜尋廣告可能比 SEO 更為合適。 ► 花時間：要完成 web optimization 的相關工作無法一蹴可幾，這可能需要幾週的時間來完成或針對現有問題進行調整改善，因此提升搜尋結果排名完全無法今天做完明天享受。 如前面所述，SEO 被翻譯為搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化，字面上或許不是那麼容易被理解。 search engine optimization 跟 SEM ，最根本上的差異就是取得流量的成本和效益不同，SEO 透過長期的投入獲得免費排名跟流量，SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。 使用 SEM 需要付費給搜尋引擎網站，例如：Google / Yahoo / Bing等，消費者在搜尋關鍵字時，就會出現在搜尋頁面的上方/下方，最廣為人知的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。 SEO seo 的目的則是提升電商網站轉換率，搜尋引擎最佳化 web optimization 排名是由搜尋引擎演算法（Google 演算法），來判定誰在搜尋結果頁面優先排序。